#雷軍回應(yīng)小米新logo#
然而，真的不值得么？
2021年3月30日，小米春季新品發(fā)布會，由國際著名設(shè)計師原研哉親自操刀，歷時三年完成的品牌新logo正式亮相。
設(shè)計師原研哉說，本次Logo升級采用新的“超橢圓”輪廓設(shè)計，替換原本的方形輪廓，“在環(huán)境之間不斷運動，始終保持一種平衡狀態(tài)和個性，這也就是生命本身的樣子。”
然后，小米就這樣迎來了廣大網(wǎng)友以及同行或憐憫或幸災(zāi)樂禍的大面積“群嘲”：
“五十萬一個角，不算貴，設(shè)計師用一秒出了方案，用三年時間說服雷老板”、“這也叫更換？不就一個圓，一個方么”、“倔強的小米被社會磨平了棱角”“錢這么賺的嗎？這是搶啊!!建議雷總直接報警吧 ”。
接下來，咱們就來一起看一看，小米到底該不該“報警”。
【壹·品牌定位】
小米作為從科技出發(fā)定位產(chǎn)品體系的品牌，其產(chǎn)品多出現(xiàn)在消費者生活場景的每個角落，與生活便利性提升息息相關(guān)。原logo棱角銳利，有棱有角的外觀雖具備了“科技”的嚴謹，卻少了很多生活煙火氣的柔和。
本次Logo升級，設(shè)計師以圓角矩形作為品牌標志的外部輪廓，而圓角矩形的角弧度N=3則經(jīng)過了一系列的驗證，最為契合“生命”與“科技”的融合定位，實現(xiàn)的是小米CIS系統(tǒng)的融合升級。
【貳·消費者認知】
本次升級之前，外界對小米品牌的定義更傾向于一個只管賣產(chǎn)品的中低端科技的“雜貨鋪子”，談不上多高端，對品牌標志的記憶，也只能算馬馬虎虎。
但在進行Logo升級過程中，設(shè)計師在保留原有標志的部分特征基礎(chǔ)上，提出了“Alive”及“人類與生活”的設(shè)計理念。如果說在此之前，是消費者在為小米盈利，那么在此之后，將是小米科技為人類服務(wù)，用科技帶動更美好生活的認知升級，可以說小角度實現(xiàn)了品牌認知的徹底翻轉(zhuǎn)。
【叁·交互感知】
將“科技的正方”融合進一個“生命的正圓”，充分融合了“Alive”要素、性質(zhì)以及品牌科技感的標志，讓小米品牌的整體氣質(zhì)由此提升，從中低端到視覺高級，完成了一次歷史性的革新。
而這種革新，對于“米粉”而言，也是一種交互升級，驚喜之余，更具設(shè)計感的標志也為品牌推廣加持便利，甚至于本次升級引發(fā)的“群嘲”，也是不失為一種熱度提升的手段。
也有人說，反正無非就是編故事，設(shè)計師怎么說就怎么是咯。
其實未必哦。
對于品牌而言，Logo需要將品牌理念、愿景、使命、個性、員工使命感、歸屬感等等融合在一個方寸之間的標志中，它需要同時具備外觀與內(nèi)涵的雙重意義，能夠被消費者所接受，能夠便于傳播。
而品牌標志的升級，則不僅是針對形狀變化，更是要在保留其原有識別記憶點的基礎(chǔ)上，針對內(nèi)在的精神提升。例如華為，歷經(jīng)三次Logo升級，可能很多人甚至都還沒發(fā)現(xiàn)。
所以，200萬值與不值，品牌方自有定論，且，已有定論。
2024-06-05
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2024-06-03
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