小米更換新LOGO,不細看發(fā)現(xiàn)不了變化
2021-04-15 19:50:10 一劉品質(zhì)

#雷軍回應(yīng)小米新logo#

然而,真的不值得么?

2021年3月30日,小米春季新品發(fā)布會,由國際著名設(shè)計師原研哉親自操刀,歷時三年完成的品牌新logo正式亮相。

設(shè)計師原研哉說,本次Logo升級采用新的“超橢圓”輪廓設(shè)計,替換原本的方形輪廓,“在環(huán)境之間不斷運動,始終保持一種平衡狀態(tài)和個性,這也就是生命本身的樣子。”

然后,小米就這樣迎來了廣大網(wǎng)友以及同行或憐憫或幸災(zāi)樂禍的大面積“群嘲”:

“五十萬一個角,不算貴,設(shè)計師用一秒出了方案,用三年時間說服雷老板”、“這也叫更換?不就一個圓,一個方么”、“倔強的小米被社會磨平了棱角”“錢這么賺的嗎?這是搶啊!!建議雷總直接報警吧 ”。

接下來,咱們就來一起看一看,小米到底該不該“報警”。

【壹·品牌定位】

小米作為從科技出發(fā)定位產(chǎn)品體系的品牌,其產(chǎn)品多出現(xiàn)在消費者生活場景的每個角落,與生活便利性提升息息相關(guān)。原logo棱角銳利,有棱有角的外觀雖具備了“科技”的嚴謹,卻少了很多生活煙火氣的柔和。

本次Logo升級,設(shè)計師以圓角矩形作為品牌標志的外部輪廓,而圓角矩形的角弧度N=3則經(jīng)過了一系列的驗證,最為契合“生命”與“科技”的融合定位,實現(xiàn)的是小米CIS系統(tǒng)的融合升級。

【貳·消費者認知】

本次升級之前,外界對小米品牌的定義更傾向于一個只管賣產(chǎn)品的中低端科技的“雜貨鋪子”,談不上多高端,對品牌標志的記憶,也只能算馬馬虎虎。

但在進行Logo升級過程中,設(shè)計師在保留原有標志的部分特征基礎(chǔ)上,提出了“Alive”及“人類與生活”的設(shè)計理念。如果說在此之前,是消費者在為小米盈利,那么在此之后,將是小米科技為人類服務(wù),用科技帶動更美好生活的認知升級,可以說小角度實現(xiàn)了品牌認知的徹底翻轉(zhuǎn)。

【叁·交互感知】

將“科技的正方”融合進一個“生命的正圓”,充分融合了“Alive”要素、性質(zhì)以及品牌科技感的標志,讓小米品牌的整體氣質(zhì)由此提升,從中低端到視覺高級,完成了一次歷史性的革新。

而這種革新,對于“米粉”而言,也是一種交互升級,驚喜之余,更具設(shè)計感的標志也為品牌推廣加持便利,甚至于本次升級引發(fā)的“群嘲”,也是不失為一種熱度提升的手段。

也有人說,反正無非就是編故事,設(shè)計師怎么說就怎么是咯。

其實未必哦。

對于品牌而言,Logo需要將品牌理念、愿景、使命、個性、員工使命感、歸屬感等等融合在一個方寸之間的標志中,它需要同時具備外觀與內(nèi)涵的雙重意義,能夠被消費者所接受,能夠便于傳播。

而品牌標志的升級,則不僅是針對形狀變化,更是要在保留其原有識別記憶點的基礎(chǔ)上,針對內(nèi)在的精神提升。例如華為,歷經(jīng)三次Logo升級,可能很多人甚至都還沒發(fā)現(xiàn)。

所以,200萬值與不值,品牌方自有定論,且,已有定論。


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